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PP体育付费会员超600万 苏宁“体育+零售”掘金万亿体育市场

2019-09-08 07:22 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

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  “苏宁将持续加大在体育产业生态的投入。”7月19日下午,苏宁控股集团副总裁苏宁易购副董事长孙为民告诉第一财经记者,通过体育等内容输出满足消费者更丰富的体验,同时此不断打通商业和足球的边界。

  作为苏宁体育旗下重要的平台,PP体育拥有丰富的版权资源。今年1月4日,PP体育宣布获得英格兰足总杯2018-2024年的独家新媒体版权。此前,PP体育已经拿下的重大体育赛事IP还包括:2019-2022年英超联赛独家全媒体版权;2018-2023年德甲联赛独家全媒体版权;2015-2020年西甲联赛(中国地区)独家全媒体版权等。

  截至目前,目前,苏宁体育已经拥有包括五大联赛、欧冠、中超、亚冠在内的绝大部分国内外顶级足球赛事版权,以及UFC、WWE等搏击类小众赛事。

  最近两年,虽然PP体育包揽了几乎国内外所有顶级足球赛事的版权。但相较于之前的单打独斗,他们寻求合作的脚步也并没有停下:在继续从新英体育手中买下英超直播权的同时,PP体育已经与当代明诚达成西甲版权的合作协议,再加上与阿里巴巴的协同作战,以及多项赛事版权重回中央电视台体育频道的趋势,过往的平台独角戏已经不复存在。

  例如,去年世界杯之后,阿里大文娱宣布与苏宁体育达到战略合作,并参与了后者的A轮融资。优酷体育还与苏宁体育成立联运中心,共同运营中超等赛事版权。

  阿里巴巴集团公布了2019财年第一季度的财报,文中显示,借助于俄罗斯世界杯在平台的播放,优酷日均付费用户同比增长200%,还有2400万人在优酷收看了法国与克罗地亚进行的世界杯决赛——整届赛事中,“观众数量峰值更是超过了中国春节期间最多人观看的节目”。

  与苏宁在国内外足球头部版权强势不同,腾讯体育几乎垄断了篮球版权,两者成为版权市场上仅有的两大体育新媒体平台。

  对于体育网站平台而言,没有头部版权就意味着失去海量用户。各家开始借助独家内容权益向体育产业上游布局,比如腾讯体育开始尝试赛事赞助、自制赛事、体育经纪业务,包括超级企鹅篮球名人赛、国乒地表最强12人赛、拿下中国女排独家商务运营权等。

  不过,在聚集了一批版权后,如何运营是关键。

  苏宁体育集团目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块,旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。

  在内容制作方面,PP体育在北京、上海、南京三地拥有广电级的制播中心,可以同时并发直播超过25路的赛事信号制作,每年进行的赛事直播已超过8000场。同时,还拥有詹俊、黄健翔、苏东、董路等解说员,以及《足球解说大会》培养出的新生代解说。

  记者了解到,2018赛季,通过PP体育观看中超直播的人数达到1.78亿人,图文资讯流量达到57.3亿的流量。PP体育官方数据显示,上赛季,在PP体育上观看英超的总人次已经达到12.8亿,直播覆盖用户占比超过1/4。

  在完成内容场景的搭建后,苏宁开始围绕消费场景,加速发力体育零售。

  苏宁易购目前形成了“两大、两小、多专”的线下业态产品族群,拥有超过10000家线下门店。为了让苏宁易购的零售主业能够与PP体育产生化学反应,两者推出联名会员,探索“电商+体育赛事直播”发展的新路径。